窮，但有愛的日本夕張
北海道夕張市特產·夕張哈密瓜今年的首次競標，已於5月24日在札幌市中央批發市場舉行。本次的最高價格為1箱2入500萬日圓（約合新台幣145萬元），超越了至今為止最高額的去年得標價320萬日圓（約合新台幣93萬元）刷新了這項拍賣的最高成交價紀錄。本次則是首次參加競標。現年57歲的社長岩田義浩表示：「這是年號改為令和後的首次競標，抱持著對夕張哈密瓜生產農家的感謝之情。」
夕張市為位於日本北海道中部地區，近年來生產蜜瓜而聞名，但它曾經是一座資源型城市，早年因富產煤礦而在日本經濟起飛的歷史上赫赫有名。不過花無百日好，隨著礦產日漸蕭條，夕張市開始持續走下坡路。人口少又沒錢，還負債纍纍，這樣的城市想起死回生太難了。於是當地政府與行銷人員想辦法讓這個城市可以起死回生。如何再次吸引大家的關注呢? 最終找到了一個有趣的切入點，那就是把夕張市打造成全日本最幸福的城市。因為夕張是全日本離婚率最低的地方。號召幸福的夫妻都該來這體驗一下。當地政府發起了「夕張市：不是為錢，但是為愛」的宣傳活動，突出夕張市擁有全日本最低離婚率的事實，將這座城市定位為快樂情侶或幸福夫妻的旅行目的地。
目前已有超過3000對夫妻特地拜訪夕張，領取幸福證書，而觀光客人數也以每年10％的速度不斷向上提升。除此之外，報紙、電視、網路媒體的強力報導。
經過對眾多設計的篩選，幸福的「夕張夫妻」誕生了。
因為夕張盛產哈密瓜，夕張夫妻有著一對哈蜜瓜頭，先生叫「倒產」，太太叫「赤字」，而日文的「夫妻」跟「負債」同音，暗示了夕張「窮得只剩愛」了（No money but love）
行銷人員設計了兩夫妻堅強的表情，補丁的上衣與緊握的雙手。
夕張沒有塗鴉，沒有人破壞公物，幾乎沒有任何犯罪行為。一年下來，不會有一起重罪發生。在2013年，夕張每周發生的犯罪行為不足1起。值得慶幸的是，地方政府沒有放棄或縮減自己的責任：那裡仍有至少十幾個郵局，救火車狀況正佳、隨時待命，如果你看到公用電話，你會發現它們也都嶄新如初。
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